女亚美体育下载官网-亚美体育在线下载性读者成为图书消费主力军 京东
2022-03-08 20:57

  又是一年3.8节,随着“她经济”的百花齐放,体现女性精神需求的“她阅读”也一片繁荣。京东数据显示,2019-2021年,女性读者以更快的增长速度成为图书购买主力军,2021年女性消费者购书量超越男性,贡献了52%的图书销量。同时,在过去三年京东图书新增的消费者中,女性消费者数量更是男性的2.38倍。从地域分布上看,一二线地区女性仍然是图书消费主力,但低线地区购书女性数量增长很快,2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。

  京东销售情况显示,在男女性消费者中,销量占比最高的品类均为童书、中小学教辅与小说类图书,但女性与男性消费者偏好的图书品类相差较大,女性更偏好的图书品类为童书、中小学教辅和家教类图书。例如《小家,越住越大》系列、《读懂孩子的心》、《解码青春期》等书的畅销,就反映出女性对子女教育的用心与细心。同时,《摩比爱数学》、《大语文那些事儿》等童书及教辅图书的繁荣,也使女性有了更多为子女挑好书的选择空间。

  女性读者的年龄分布主要集中于18-50岁,其中,分布最多的是30-39岁这个年龄段,达到47%。在这个年龄段的女性往往叠加了自身的阅读需求与子女的阅读需求,成为图书消费高频的人群。值得注意的是,18-29岁的女性图书消费者占比达到了17%,她们的购书活动更多体现了“悦己”的特点。从地域分布上看,一二线地区仍然是女性图书消费者分布最多的地区,达到了43%。但低线地区女性图书消费者增长较快,2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。从学历上看,大学本专科的女性图书消费者占比最高,达到67.6%。

  有意思的是,女性阅读的增长十分“硬核”。京东销售数据显示,2021年女性消费同比增长最高的图书品类为与军事、动漫和杂志与期刊类图书。其中女性消费者对于与军事类图书的消费增长十分明显,2021年销量同比增长了72%。类似于《为什么是中国》、《二十世纪中国史纲》、《大国的兴衰》等书都受到了女性读者朋友的欢迎。

  功能型“充电”图书受女性追捧。根据京东大数据,近年来女性购买文学、外语类书籍的比例有所降低,与此同时,购买经济、金融、管理、原版书、法律、心理学等书籍的比例增长。在金融投资书籍方面,年轻女性的购买量甚至是男性的2倍,可见越来越多女性聚焦专业能力的提高,并持续涉猎多种专业,为自身技能“加buff”,探索生活的更多解法与可能性。如今,计算机编程、软件运用、习惯养成、学习计划、理财培养等,都是女性自我提高的热门方向,比如《未来终章:从人机对弈到人工智能战争》、《从零开始学理财》等书成为首选。

  无论是自我充电、休闲阅读,还是了解世界、子女教育,在当代女性的生活中,阅读都是必不可少的。为此,京东图书专门推出了3.8节“她阅读”专场,上京东APP搜索“她阅读”就可以直达会场,挑选一些心仪的好书,通过阅读塑造更好的自己吧。

  运营商财经(官方微信公众号yyscjrd)—— 主流财经网站,一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药、日化、酒业及其他各种消费品网站。返回搜狐,查看更多

  亚美体育(中国)在线app官方-亚美平台入口